La marca U.S. Polo Assn. rinde homenaje a su legado deportivo con una muestra inmersiva en Pitti Uomo 108 y una celebración inolvidable en Santa Maria Novella
Regreso a Pitti Uomo con espíritu renovado
U.S. Polo Assn. ha regresado este mes a Pitti Uomo 108, la feria de moda masculina más prestigiosa del mundo, para presentar su colección Primavera-Verano 2026. La cita, que se celebra del 17 al 20 de junio en la Fortezza da Basso de Florencia, marca un momento clave para la marca, que también conmemora su 135º aniversario.
Con un enfoque inspirado en el deporte, la autenticidad y el estilo clásico americano, la firma ha diseñado un espacio de exposición inmersivo en el stand 32 Cavaniglia, que no solo muestra sus nuevas líneas de ropa, calzado y accesorios, sino que también transmite su legado centenario.
Una experiencia visual para celebrar el legado
El diseño del stand ha sido concebido para sumergir al visitante en la historia de la marca, a través de una experiencia sensorial que conjuga estilo y herencia. Con el lema “Nacidos para jugar”, U.S. Polo Assn. ha reinterpretado su presencia en Pitti Uomo con un lenguaje visual que conecta pasado, presente y futuro.
En el marco de esta propuesta, el día 18 de junio se ha llevado a cabo una presentación para prensa y profesionales, con la participación de J. Michael Prince, CEO de USPA Global, y Lorenzo Nencini, CEO de Incom S.p.A y miembro del Consejo de Pitti Immagine. Ambos estuvieron acompañados por representantes de los principales licenciatarios europeos de la marca, quienes expusieron sus propuestas y compartieron visiones de desarrollo estratégico.
Una noche para la historia
Como parte de esta conmemoración, la firma organizó esa misma noche un evento exclusivo en el Chiostro Grande del Complesso di Santa Maria Novella, uno de los enclaves más emblemáticos de Florencia. La velada, con el título “Juega por el momento, vive por el legado”, fue conducida por el actor y escritor italiano Roberto Ciufoli.
Clara, estrella emergente de la música italiana, ofreció una actuación en directo, seguida por un vibrante DJ set de Benny Benassi, icono de la música electrónica. El público disfrutó también de una instalación artística inmersiva, creada por Luca Agnani y Pietro Terzini, que ofreció una reinterpretación contemporánea del legado de la marca. Los vinos servidos fueron cortesía de Marchesi Frescobaldi, expresión de la excelencia vitivinícola toscana.
Una colección pensada para un estilo de vida completo
Presentada por Incom, la colección Primavera-Verano 2026 se estructura en cápsulas que combinan calidad, funcionalidad y un enfoque moderno. Para hombres y mujeres, las propuestas apuestan por tejidos nobles como el lino, algodón Supima y cáñamo, y por una paleta vibrante con tonos cítricos, coral, azul cielo y clásicos denim.
Lorenzo Nencini expresó su entusiasmo por presentar esta colección en su ciudad natal:
“Florencia es el corazón de la moda. Es un orgullo representar a U.S. Polo Assn. en esta celebración que simboliza el compromiso de la marca con la tradición y la evolución constante”.
Complementos con identidad
En cuanto a bolsos, Eastlab ha propuesto una línea versátil que equilibra utilidad deportiva y elegancia estacional. Para mujeres, destacan los modelos de nailon ultraligero, las bolsas 2 en 1 y las nuevas versiones de sillas de montar. Para hombres, la mochila Tennis y las opciones business combinan diseño funcional con estilo urbano.
Además, se ha lanzado una edición especial conmemorativa de bolsos en rojo, blanco y azul, fabricados con materiales ecológicos, como bolsillos reutilizables para botellas de agua.
Calzado que fusiona tradición y modernidad
La colección de calzado, desarrollada por Bonis, reinterpreta el sporty chic americano con alpargatas decoradas, sandalias de plataforma y zapatillas urbanas. Las propuestas masculinas incluyen versiones actualizadas de slip-ons, así como modelos nuevos como la zapatilla de running Swift o la sneaker Seneka, todas pensadas para aportar frescura y dinamismo a la temporada.
Más allá del producto: valores que perduran
Desde su fundación en 1890, U.S. Polo Assn. ha sido más que una marca de moda. Su identidad está profundamente ligada al deporte del polo, al que rinde homenaje constantemente no solo en su estética, sino también en sus valores de competición limpia, elegancia natural y trabajo en equipo.
“Celebrar 135 años en una ciudad como Florencia, cuna del arte y la elegancia, es una ocasión única para mostrar nuestra visión global y nuestra fidelidad a los principios que nos han guiado desde el inicio”, afirmó J. Michael Prince.
U.S. Polo Assn. reafirma así su intención de seguir creciendo como marca global, manteniéndose fiel a su esencia y conectando con nuevas generaciones a través de una propuesta de estilo que combina herencia, innovación y sostenibilidad.
