El lujo en el siglo XXI es sinónimo de calidad, de sostenibilidad, de exclusividad y de distinto. Los procesos de producción de las firmas más exclusivas del mundo, buscan incorporar a sus colecciones nuevos materiales y nuevos modos de fabricación. GUCCI la reconocida casa de la moda lanzó un exclusivo modelo de gafas basado en semillas de aceite de ricino, y tan solo un año más tarde lanzó al mercado su primera colección de sandalias de plástico sostenible y biodegradable.
Una marca que ha basado sus pilares como el cuero y las pieles, 100% bajo cría en cautividad verificadas o de poblaciones silvestres manejadas de forma completamente sostenible. A día de hoy no solo se sigue cumpliendo la iniciativa, sino que la norma es en la actualidad más estricta todavía para todas las sedes de la compañía en el mundo.
En 2017 dio orden de no usar bajo ningún concepto pieles de zorro, visón, conejo, karakul o mapache en sus colecciones. Una gran muestra de sostenibilidad que sigue vigente en la actualidad.
Otras marcas de lujo como Stella McCartney, también es una de las pocas firmas de moda que está en plena reconversión del suministro energético de sus plantas por modelos actuales mucho más sostenibles como los paneles fotovoltaicos.
La avalada diseñadora no solo cambia su compañía desde dentro para ser más sostenible, sino que también aprovecha su influencia para concienciar a sus clientes y la sociedad en general. Entre sus acciones de promoción la que más destaca es una de sus últimas campañas publicitarias por tener como escenario principal un vertedero, y Stella va a ser seguramente una activista ambiental, propietaria de una firma de lujo.
Marco Gobbetti anunció recientemente una decisión importante en su estrategia de negocio: la firma de moda de lujo Burberry ya no destruye sus productos en stock, en el pasado los quemaba para proteger su propiedad intelectual, pero ahora se asegura que la ropa se produzca a partir de materiales seguros y renovables, que los nuevos modelos de negocio aumenten su uso y la ropa antigua siempre acabe transformándose en ropa nueva.
LVMH y las emisiones de CO2
LVMH es un gran imperio del que nacen esplendorosas marcas de lujo como son Louis Vuitton, Givenchy Christian Dior o Marc Jacobs, entre otras que le convierten el grupo de luxury más grande del planeta. La acción más llamativa a favor de la sostenibilidad comenzó en 2018 y parte de la autogestión y el autocontrol, pues el conglomerado cuenta con un fondo de carbono que recauda dinero por cada tonelada de emisiones de CO2 generada por las marcas.
