Empoderar a una nueva generación de niñas constructoras es el motor de la campaña del Grupo LEGO, la cual fue anunciada bajo el lema She Built That, con la que busca transformar la percepción social sobre quién puede construir. La acción se apoya en un nuevo videoclip que reinventa el clásico tema de RUN DMC, It’s Like That, ahora convertido en un himno a la creatividad femenina.
La campaña surge como respuesta directa a un estudio global encargado por el propio grupo, que revela que la imagen predominante asociada a la palabra “constructor” sigue siendo “un hombre en una obra”. Con esta iniciativa, LEGO quiere ampliar esa visión, destacando el papel de las niñas como creadoras, ingenieras y líderes en el mundo de la construcción.
Una canción histórica, un mensaje renovado
‘It’s Like That’, lanzada por primera vez en 1983, marcó una época dentro del hip-hop. Hoy, bajo el título She Built That, regresa como un manifiesto que inspira a niñas de todo el mundo a verse a sí mismas como protagonistas de la innovación.
La nueva versión del tema reúne a figuras destacadas de la Generación Z y Alpha. A través de letras actualizadas y un videoclip vibrante, muestra cómo las niñas ya están transformando el mundo con creatividad y confianza. Para los fundadores de RUN DMC, esta reinterpretación está alineada con el espíritu de ruptura de su música original.
Un estudio que revela desigualdades
La campaña se lanza en un contexto donde aún persisten estereotipos. El estudio global, con más de 32.600 participantes de 21 países, revela que un 39 % de los niños asocia la palabra “constructor” con un hombre adulto, y un 36 % con un niño jugando con bloques. Solo una pequeña fracción piensa en niñas al escuchar ese término.
Además, el 80 % de los adultos encuestados reconoce que la sociedad sigue considerando que los niños son mejores constructores que las niñas. Esta percepción genera inseguridad: un 70 % de las niñas afirma que les cuesta verse como buenas constructoras.
Cambiar la narrativa desde el juego
Ante esta realidad, el Grupo LEGO quiere actuar. El 81 % de los padres está de acuerdo en que es momento de hacer que la palabra “construcción” sea más inclusiva en cuanto al género. La buena noticia es que los propios niños también lo creen: más del 92 % dice que todos deberían sentirse capaces de construir, y un 86 % considera que el apoyo creativo desde edades tempranas puede marcar la diferencia.
Lena Dixen, vicepresidenta sénior del grupo LEGO, resume así el objetivo: “Ser constructora es mucho más que cascos o herramientas. Se trata de usar la imaginación para cambiar el mundo. Queremos que cada niña se vea a sí misma como alguien capaz de crear, liderar y transformar”.
Una tripulación de talento joven
La Global Girls Crew lidera este proyecto musical. Está compuesta por jóvenes artistas que desafían las normas con talento y pasión. Entre ellas destacan DJ Livia, de 17 años, y la batería británica Nandi Bushell, famosa por su virtuosismo a corta edad.
También participan Cacien, estrella del pop alternativo desde China; Pink Oculus, artista inspirada en el hip-hop de Países Bajos; y el dúo viral británico Brooke Blewitt y Jess Qualter, que aportan su energía y ritmo al videoclip.
Talleres, juego interactivo y embajadoras locales
Además del videoclip, la campaña incluye acciones presenciales e interactivas. LEGO ha lanzado una nueva edición de sus Talleres de Creatividad, disponibles en tiendas seleccionadas y en su web oficial, para niñas de entre 6 y 12 años.
En el entorno digital, los niños podrán crear su propia versión del videoclip en el juego lanzado en kids.lego.com/she-built-that. El minijuego permite personalizar avatares, escenarios y ángulos de cámara, fomentando la expresión creativa desde el juego.
En España, la campaña cuenta con una embajadora especial: Chiara Oliver, cantante y exconcursante de Operación Triunfo 2023, quien comparte su pasión por LEGO y cómo construir con piezas ha alimentado su proceso creativo musical. Es, según la marca, “la voz perfecta para esta misión”.
Un espacio donde las niñas construyen su futuro
Como parte de She Built That, entre el 9 y el 15 de junio se celebró el Buildher Hub en la LEGO® Certified Store del centro comercial Parquesur, en Madrid. Este espacio ofreció a las niñas la oportunidad de imaginar, crear y convertirse en arquitectas de sus propios sueños.
Durante la actividad, se enfrentaron a retos de construcción, se fotografiaron junto a sus obras y se llevaron un recuerdo personalizado. El taller fue concebido para reforzar la idea de que cada ladrillo colocado es un acto de empoderamiento.
Mucho más que bloques
La propuesta de LEGO va más allá del entretenimiento: es una apuesta por la igualdad desde la infancia. Al reescribir las reglas de lo que significa “construir”, el Grupo LEGO está demostrando que las niñas también lideran, crean y sueñan en grande.
Y con campañas como She Built That, lo están haciendo al ritmo de un clásico del hip-hop reinventado para una nueva generación.
